« Je ne sais plus quoi écrire sur le blogue. J’ai fait le tour de tous les sujets. Qu’est-ce que je vais bien pouvoir publier la semaine prochaine?! »
Si cette phrase t’a déjà traversé l’esprit, tu n’es pas seul. Le plus grand défi en marketing de contenu, c’est de produire du contenu pertinent… tout le temps. Au début, les idées coulent à flots. Puis, un jour, le puits est à sec. Pourtant, certaines équipes semblent avoir une source infinie de contenu. Leur secret? Elles recyclent. Et elles le font très bien.
Pourquoi recycler ton contenu?
Tu mets beaucoup d’efforts dans chaque contenu que tu crées. Ce serait dommage qu’il serve une seule fois, non? Réinventer un ancien contenu, c’est une façon simple d’en tirer le maximum. Quelques arguments pour te convaincre :
1. Tu gagnes du temps
Retravailler un contenu existant prend beaucoup moins de temps que partir d’une page blanche. Et les résultats peuvent être tout aussi bons, sinon meilleurs.
2. Tu renforces ton message
En marketing, la répétition a toujours eu sa place : un acheteur doit souvent voir un message plusieurs fois avant de passer à l’action. Plutôt que de traiter un sujet une fois et de le laisser mourir dans tes archives, recycle-le pour garder ton message cohérent et présent.
3. Tu rejoins plus de monde
Chaque format attire un public différent. Certains lisent, d’autres regardent, d’autres écoutent. Plus tu décline ton contenu, plus tu élargis ta portée, et plus tes chances d’engagement grimpent.
Quel contenu recycler?
Bonne nouvelle : tu en as probablement plus que tu penses. Du contenu, il y en a partout : articles de blogue, FAQ, vidéos, webinaires, publications sur les réseaux sociaux, guides, études de cas, présentations…
Pour choisir quoi recycler, commence par un petit audit. Dresse la liste de tes contenus existants (un simple tableur fait l’affaire), puis regarde leur performance. Deux critères comptent particulièrement :
- La popularité : trafic, vues, engagement. Qu’est-ce qui a le mieux fonctionné?
- La pérennité : est-ce que le sujet est encore pertinent aujourd’hui, peu importe sa date de publication?
MAIS ne te fie pas seulement aux chiffres. Un article qui a eu peu de trafic peut être un excellent candidat. Parfois, il manque juste une bonne mise à jour pour qu’il se mette à performer.
Deux façons de donner une deuxième vie à ton contenu
1. Le mettre à jour
Les bonnes pratiques SEO ont peut-être changé depuis la publication. L’information est peut-être désuète, ou il manque des éléments importants. Quelques ajustements (infos à jour, meilleure structure, nouveaux exemples, optimisation SEO) et ton article repart pour un tour. (Petite confidence : c’est exactement ce qu’on a fait avec l’article que tu lis en ce moment.)
2. Le transformer en nouveau format
Un seul bon contenu peut devenir :
- une vidéo ou un épisode de balado
- un guide téléchargeable
- une infographie
- une série de publications sur les réseaux sociaux
- un carrousel LinkedIn
- une infolettre
- une étude de cas
- un webinaire
- … et à peu près tout ce que ton imagination permet!
Et si tu utilises HubSpot, l’outil de remix de contenus fait une bonne partie du travail à ta place : tu lui donnes un contenu de départ, il te propose des courriels, des publications sociales, des pages et plus encore. On explique comment en tirer le maximum dans notre article Maîtriser le Content Marketing HubSpot avec le Remix de Contenus.
Et sur les réseaux sociaux?
Le recyclage est particulièrement efficace sur les réseaux sociaux. Une publication disparaît des fils d’actualité en quelques heures. Republier un bon contenu (sous un nouvel angle, avec un nouveau visuel) permet de rejoindre tous ceux qui l’ont manqué la première fois.
Ça marche vraiment?
Pas encore convaincu? Deux exemples devenus des classiques du genre.
Il y a quelques années, l’équipe de Buffer s’est lancé un défi : arrêter complètement de produire du nouveau contenu pendant un mois, et seulement recycler ou mettre à jour l’existant. Résultat : leur trafic organique a augmenté, et leurs contenus transformés en présentations ont cumulé près de 200 000 visionnements. Pas mal pour un mois « sans nouveau contenu ».
De son côté, Brian Dean de Backlinko a bonifié un vieil article avec une nouvelle étude de cas. Une mise à jour, une petite promotion, et le trafic organique de l’article a plus que doublé.
Moralité : ton meilleur prochain contenu existe peut-être déjà.
À ton tour de recycler
Le recyclage de contenu, c’est l’une des façons les plus rentables de nourrir ton marketing de contenu : moins d’efforts, plus de portée, et un message plus cohérent. Commence par un audit, choisis tes meilleurs candidats, et laisse les outils comme le remix de contenus de HubSpot t’aider à les décliner.
Besoin d’un coup de main pour structurer ta stratégie de contenu dans HubSpot ou bâtir ton site dans Content Hub? On est là.
