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Marketing de contenu : le pouvoir du recyclage
« Je ne sais plus quoi écrire pour le blogue ni quoi publier sur les réseaux sociaux. J’ai plus d’idées! J’ai l’impression d’avoir fait le tour de tous les sujets pertinent en lien avec le domaine de l’entreprise. Comment vais-je faire pour continuer à produire du contenu? »
Le grand défi en marketing de contenu, c’est de produire en permanence du contenu pertinent. Quand on commence, les sujets sont faciles à trouver, mais on finit par s’essouffler rapidement. Et pourtant, certains spécialistes du marketing semblent avoir un flux infini de contenu. Découvrez comment l’implantation d’une réutilisation de contenu leur sauve la mise!
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Pourquoi faire de la réutilisation de contenu?
L'art de «réinventer» l'ancien contenu de manière novatrice est un atout majeur pour votre marketing de contenu! Vous travaillez fort sur chaque contenu que vous créez. Alors, n’est-il pas logique d’en tirer le maximum? Quelques avantages pour vous convaincre de réutiliser votre contenu :
1. Gagner du temps
Réinventer un ancien contenu demande bien moins de temps que créer du nouveau contenu à partir de zéro. Et malgré que vous y consacrez moins de temps, les résultats sont aussi bons!
2. Renforcer le message de base
La répétition a toujours été cruciale dans le milieu du marketing! Un acheteur doit voir plusieurs un même message avant d’effectuer une transaction. Plutôt que de traiter un sujet une fois et de le laisser disparaître dans les archives, réutilisez votre contenu pour transmettre votre message de manière cohérente à votre auditoire.
3. Augmenter organiquement la visibilité
En transformant votre contenu sous différents formats, vous toucherez inévitablement davantage de personnes. Plus les variations sont nombreuses, plus le public touché augmente! Ainsi, vos chances d’avoir un excellent taux d’engagement grandissent.
Quel contenu recyclé?
La réutilisation de contenu est un des changements à effectuer dès maintenant pour améliorer votre marketing web! Alors, fouillez dans vos archives en vue de contenu pertinent à réutiliser! Le contenu, il est partout : dans vos FAQ, vidéos, publications sur les réseaux sociaux, guide, aimant à lead, articles de blogue, étude de cas, etc.
Selon le nombre d’articles de blogue, vidéos, guide que vous avez, cette étape peut s'avérer longue. Afin de décider les contenus que vous allez réutiliser, vous devrez faire un audit de contenu. Dans un document de type Excel, recueillez toutes les URL des contenus existants. Vous aurez à analyser chaque contenu pour connaître sa performance. Deux critères sont importants : la popularité et la pérennité. C’est donc les contenus toujours pertinents, quelle que soit la durée écoulée, qui vous intéresse. En examinant certaines métriques comme l’engagement et le nombre de vues, vous trouverez les meilleurs messages parmis vos contenus.
MAIS, ne vous contentez pas de la popularité. Un article peut avoir moins d’engagement ou de trafic et être un excellent choix de contenu à recycler. Si des mises à jour peuvent grandement améliorer sa visibilité, foncez!
D’un marketing de contenu élémentaire à un performant
Vous avez deux options pour recycler votre contenu, soit vous actualisez l’article de blogue, vidéos, aimant à lead ou vous les transformez sous un nouveau format. Les mises à jour de contenu sont un moyen extraordinaire d’optimiser le contenu et de le rendre davantage pertinent.
Les pratiques SEO peuvent avoir changé depuis la publication de l’article. Vous serez donc appelé à optimiser de nouveau. En lisant votre contenu, il se peut que vous réalisiez que l’information est désuète ou qu’il en manque. Il s’agit donc de faire ces quelques ajustements pour que vos articles de blogue renaissent.
En dehors de mettre à jour les informations de votre contenu, voici plusieurs idées pour le convertir en nouveauté :
- Faire un vidéo
- Créer un guide
- Créer une infographie
- Publier sur les réseaux sociaux
- Convertir en diaporama
- Élaborer une infolettre
- Produire une étude de cas
- Transformer en GIF
- Imaginer des contenus ludiques
- Etc.
Tout est possible!
Qu’en est-il du contenu sur les réseaux sociaux
Il suffit de jeter un œil au tableau qui suit pour comprendre que la stratégie de recyclage de contenu est aussi très adaptée aux réseaux sociaux.
Des exemples corrects
Vous n’êtes pas encore convaincu des bénéfices de cette stratégie pour votre marketing de contenu? Des centaines d’experts pourraient vous le certifier, mais nous avons encore mieux : deux exemples avec des résultats concrets.
Chez Buffer, l’équipe a décidé de se lancer un défi : cesser de produire du nouveau contenu et seulement réutiliser ou actualiser son contenu existant. Pendant un mois, ils ont recyclé deux à trois contenus par semaine. À la fin de l'expérience, le trafic de recherche organique a augmenté de plus de 4%! Les nouvelles présentations SlideShare ont attiré près de 200 000 visionnements. De plus, un message de type Medium a capturé 2 888 visionnements et s’est classé dans le Top 20 pendant une journée. Impressionnant, non?
Dans le même ordre d'idée, Brian Dean de Backlinko a bonifié une ancienne publication avec une nouvelle étude de cas. Avec une simple mise à jour et une promotion rapide, cet ancien poste a enregistré une augmentation de 111,37% du trafic organique.
Soyez le prochain exemple de cet article de blogue! La réutilisation de contenu est un indispensable pour votre marketing de contenu. Les résultats sont impressionnants pour le peu de temps que vous y consacrez.